O soluţie la una dintre cele mai mari surse de eşec al pieţei: informaţiile asimetrice. Deseori, cea mai mare problemă cu care se confruntă vânzătorilor este cum de a convinge cumpărătorii că ceea ce sunt de vânzare este la fel de bun ca ei spun ca este. Această problemă apare în situaţiile în care calităţile de lucru fiind vândut nu pot fi observate cu uşurinţă de către cumpărători, care, astfel, vânzătorii se tem că ar putea fi ele Conning. În astfel de situaţii, un răspuns poate fi pentru vanzatori de a face ceva ce prezinta ei înţeleg ce se spune despre calitate. Acest ceva este ceea ce economiştii numesc de semnalizare. Mersul la o universitate de conducere ar putea fi în valoare de mult mai mult pentru ceea ce semnale de la potentialii angajatori despre abilitatile tale decât pentru ceea ce ai invatat ca un student. De asemenea, faptul că o întreprindere este dispus să-şi petreacă o mulţime de bani de publicitate pentru produsul său ar putea spune mult mai multe despre ceea ce crede a produs decât orice informaţii incluse în anunţul real. Pentru a fi util, semnale trebuie să impună costă mai mult pe cei care le folosesc pentru a trimite mesaje false decât orice câştiguri pentru a fi avut de la minciună.