Stalking-horse pentru capitalism internaţionale. Un accent pentru toate grijile despre daune aduse mediului, ale drepturilor omului şi asuda muncii care adversarii globalizării să îl pune pe afişele lor. Un simbol al puterii corporate America, deoarece cele mai multe dintre mărcile cele mai cunoscute din lume, la Coca-Cola, la Nike, sunt americane. Acesta este cazul împotriva. Mulţi economişti consideră branduri ca un lucru bun, cu toate acestea. Un brand oferă o garanţie de fiabilitate si calitate. Trust consumatorului este baza de toate valorile brandului. Atât companiile care branduri proprii au stimulente imense pentru a lucra pentru a păstra această încredere. Producatorii au valoare numai în cazul în care consumatorii au ales. Sosirea de branduri străine, şi apariţia unor branduri interne, fost comuniste şi alte puncte de cele mai sărace ţări la creșterea concurenței la care consumatorii câştig. Pentru că un brand puternic necesită adesea costisitoare publicitate şi marketing bun, ea poate ridica atât preţul şi bariere la intrare. Dar nu la nivelurile de ireductibile: producatorii se estompeze ca gusturile schimbare; în cazul în care calitatea nu este menţinută, nici nu este brand-ul.