Multe firme de publicitate produsele sau serviciile lor, dar sunt acestea pierd resurse economice? Unii economişti recunosc că publicitate doar manipuleaza gusturile consumatorilor şi creează dorinţe care altfel nu ar exista. Prin creşterea diferenţierea produsului şi încurajarea loialitatea fata de marca publicitate pot face consumatorii preţ mai puţin sensibile, se deplasează în piaţă mai departe de concurenţă perfectă faţă de concurență imperfectă (a se vedea monopoliste concurenţă) şi crescând capacitatea firmelor de a taxa mai mult marginale de cost. Grele cheltuielile pe publicitate, de asemenea, poate crea o barieră în calea intrării, ca o firmă care intră pe piaţă ar trebui să-şi petreacă mult pe publicitate prea. Cu toate acestea, unii economişti susţin că publicitatea este punct de vedere economic valoroase, deoarece creşte fluxul de informaţii în economie şi reduce informaţiile asimetric între vânzător şi consumator. Acest lucru se intensifică concurenţa, ca consumatorii pot fi făcute conştient rapid atunci când există o afacere mai bună ofertă.