Modelul general de vizionare pe care îl vor urma utilizatorii care citesc site-uri. Imediat după intrarea pe un site bogat, ei îl vor parcurge orizontal, de-a lungul liniei de sus a conținutului. În continuare, ei se vor deplasa ușor în jos și din nou vor parcurge textul pe direcție orizontală. În sfârșit, vor parcurge vertical în jos, în partea stângă. Aceste trei mișcări alcătuiesc forma 'F'.

Înțelegerea acestei tendințe este foarte importantă pentru comercianți și pentru generatorii de conținut pentru că determină unde ar trebui să fie plasate cele mai interesante și mai atractive texte.Dacă cititorii sunt captivați de ceea ce văd în scanarea-F inițială, ei vor rămâne să citească întregul text de pe pagină.