Mişcarea în design emergente din imortalizând cerc şi iniţiat de William Morris în 1861, când a fondat design firma Morris şi Co în Londra. a recrutat Rossetti, Madox Brown şi Burne-Jones ca artist-designeri şi principiul cheie a fost să ridice design la nivel de arta. , De asemenea, pentru a face bun design disponibile pentru public cât mai larg. Văzută ca duce la modern design de exemplu de teodora în cartea pionierii de Design Modern: William Morris la Walter Gropius publicată în 1936. Morris a subliniat design funcţional simplu fără exces ornament şi imitaţie a trecut tipic de stiluri victoriene. Imagini de fundal sau materiale s-au bazat pe motive naturale deosebit de plante forme tratate ca model de plat. Cheie influenţă asupra mişcării estetice şi Art Nouveau, precum şi mai târziu un design modern.