सामान्य दृष्टि पैटर्न है कि उपयोगकर्ताओं वेबसाइटों को पढ़ने का पालन करेंगे। पहली करने के लिए एक पाठ-भारी साइट पर आ रहा, वे क्षैतिज रूप से सामग्री की शीर्ष पंक्ति के पार स्कैन करेगा। अगले, वे नीचे की तरफ थोड़ा ध्यान बदलाव होगा और फिर से भर पाठ क्षैतिज रूप से स्कैन करें। अंत में वे नीचे बाईं ओर अनुलंब स्कैन करेगा। ये 3 गतियों के फार्म एक 'एफ' आकृति ।

इस प्रवृत्ति को समझना है विपणक और सामग्री जेनरेटर, के लिए महत्वपूर्ण के रूप में यह तय कर जहां सबसे ज्यादा मनोरंजक और आंख को पकड़ने पाठ रखा जाना चाहिए। पाठक चौंक रहे हैं अगर क्या वे उनके प्रारंभिक F-स्कैन में देखने के द्वारा वे के सभी पृष्ठ पर पाठ को पढ़ने के लिए रहना होगा।