În contextul de traducere, se referă la procesul de adaptare a produse sau servicii pentru piaţa internaţională. Poate include reproiectarea specificaţii tehnice, ambalaje, etichete, etc. să se conformeze cerințelor legale & reglementare ţărilor ţintă. Uneori termenul este folosit pentru a desemna procesul de proiectarea şi producerea de produse şi servicii care sunt neutre, cultural şi punct de vedere tehnic posibil, astfel încât acestea pot fi cu uşurinţă comercializate la nivel mondial.