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当你购买一项资产时你成为暴露捆绑的不同风险。许多这些风险并非唯一的你自己的但反映更广泛的可能性，如股市平均将上升或下降，利率将被削减或增加，或的增长速度会改变整个经济或行业中的资产。残余风险，也称为阿尔法，是你把所有其他共享的风险暴露后所留下的。可以的多样化减少暴露于这种风险。对比与系统性风险。
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一个流行的笑话，经济学家之间的示例： 两个经济学家看到一辆法拉利。第一次说："我想一个人"。"显然不是，"答复其他。让这微笑是必要 （但不，唉，足够） 了解显示首选项。这是由你做什么，不是由你说什么揭示了你想要什么的概念。行动胜于雄辩。如果经济学家 》 真的很想要一辆法拉利他会有试图买一个，如果他不能没有已经拥有一个。经济学家有建模需求以及它将如何更改如果更改价格或收入的三种主要方法。* 基数的方法包括问消费者说他们好消费某一特定、 聚合这跨所有货物和服务，和计算的需求会如何改变人们会消耗的东西的组合，使其总效用最大化的前提从那里得到多少实用程序。* 的序号的方法不需要消费者说他们绝对地好消费特别从那里得到多少实用程序。相反，它会要求他们说明他们消费一项相比另一个，就是从那里得到的相对效用，说如果他们喜欢一个篮子里的货物到另一个，或它们之间漠不关心。* 第三种方法是显示性偏好。它是只需要能够进行比较个人的消费决策在以不同的价格和收入的情况下，假定消费者都是一致的它们随着时间的推移的决定 （即，如果他们喜欢酒啤酒他们仍会更喜欢酒在未来一个时期） 的模型需求。
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有争议的想法，建议由大卫 · 里卡多政府赤字不影响需求在经济中的总体水平。这是因为纳税人知道任何赤字已后，偿还，所以增加了积蓄在预期税条例草案 》。因此政府试图通过增加公共支出刺激经济和/或减税将呈现阳痿由私营部门反应。
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不转出像预期的那样的事情的机会。承担风险是资本主义的核心所在，负责经济的增长很大一部分。一般情况下，经济学家假设人们愿意受到更大的风险仅当平均来说，他们可以指望相比，他们更少暴露于风险更高的回报。这些预期的回报高多少必须要取决于一定程度上不受欢迎的结果的概率和部分风险者是否是厌恶风险、 风险中性或风险寻求。20 世纪下半叶，经济学家大大改善了他们对风险的认识和开发风险管理的理论，是建议当道理用保险、 多样化或套期保值来更改风险敞口。在金融市场中最常用的衡量风险的价格的波动性 （或标准偏差） 或更恰当地总收益在资产上。常被添加到该风险简介在罕见情况下偏斜度和极端变化的可能性等其他统计措施。（见应力测试、 情景分析和风险价值。
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